{"id":1845,"date":"2008-05-28T00:00:00","date_gmt":"2008-05-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.ferrovial.com\/news\/expertos-en-comunicacion-coinciden-en-la-importancia-de-incluir-la-sostenibilidad-en-la-estrategia-global-de-las-empresas\/"},"modified":"2022-12-21T11:00:09","modified_gmt":"2022-12-21T10:00:09","slug":"expertos-en-comunicacion-coinciden-en-la-importancia-de-incluir-la-sostenibilidad-en-la-estrategia-global-de-las-empresas","status":"publish","type":"new","link":"https:\/\/newsroom.ferrovial.com\/es\/noticias\/expertos-en-comunicacion-coinciden-en-la-importancia-de-incluir-la-sostenibilidad-en-la-estrategia-global-de-las-empresas\/","title":{"rendered":"Expertos en comunicaci\u00f3n coinciden en la importancia de incluir la sostenibilidad en la estrategia global de las empresas"},"content":{"rendered":"    <section class=\"wysiwyg text-editor \" id=\"\">\n        <div class=\"container container--narrow container--p-10\">\n            <p>Representantes del Diario Expansi\u00f3n, El Economista, La Gaceta de los Negocios, Diario Negocio y Medio Responsable participaron hoy en una mesa redonda sobre \u00abel Papel de los Medios de Comunicaci\u00f3n como creadores de opini\u00f3n en el \u00e1mbito de la Innovaci\u00f3n y la Sostenibilidad\u00bb, moderada por el presidente de Europa Press, As\u00eds Mart\u00edn de Cabiedes que destac\u00f3 la importancia de los medios de comunicaci\u00f3n como herramienta fundamental para difundir los problemas de nuestra vida y la obligaci\u00f3n \u00e9tica y profesional para lograr una sociedad mas sostenible.<\/p>\n<p>La jefa de secci\u00f3n de empresas del Diario Expansi\u00f3n, Marta Fern\u00e1ndez, subray\u00f3 que la sostenibilidad se est\u00e1 convirtiendo en el eje estrat\u00e9gico de muchas empresas pero \u00abfalta que el lector lo reciba como una estrategia global de la misma\u00bb y consider\u00f3 necesario que haya una clarificaci\u00f3n de conceptos porque \u00abson muy et\u00e9reos\u00bb. La sostenibilidad no debe quedarse solo en una herramienta de marketing sino debe ser una apuesta seria, dijo. La gesti\u00f3n empresarial orientada a la sostenibilidad era hasta hace poco una tendencia de \u00abizquierdas que se usaba principalmente para lavar la imagen de la firmas\u00bb, seg\u00fan el redactor jefe de El Economista, Juan Manuel Barber\u00e1, que se\u00f1al\u00f3 que en la actualidad ya se han dado cuenta de que es un valor a\u00f1adido que adem\u00e1s sirve para fidelizar.<\/p>\n<p>Los participantes en el mesa redonda coincidieron en las dificultades existentes para criticar a las empresas y \u00abtratar mal a la mano que te da de comer\u00bb, seg\u00fan indic\u00f3 el coordinador de Management de la Gaceta de los negocios, Juan Manuel Roca, que subray\u00f3 que esta situaci\u00f3n hace dif\u00edcil tratar la informaci\u00f3n sobre sostenibilidad de \u00abforma cr\u00edtica\u00bb. Sin embargo ante estas dificultades y tras destacar que en efecto la mayor\u00eda de las noticias que se publican sobre Responsabilidad Social Corporativa son positivas, el director de Media Responsable, Marcos Gonz\u00e1lez, subray\u00f3 que \u00abno existe ni empresa ni persona que sea cien por cien responsable pero inst\u00f3 a poner un granito de arena en este \u00e1mbito\u00bb.<\/p>\n<p>El representante de el Diario Negocio Enrique Alcarat inst\u00f3 a las empresas a invertir en comunicaci\u00f3n ya que si no dicen lo que hacen otros dir\u00e1n lo que no haces\u00bb y subray\u00f3 que los medios de comunicaci\u00f3n han pasado de informar y educar, a opinar e influir y se pregunt\u00f3 hasta que punto deben llegar en este sentido.<\/p>\n<p>EUROPA PRESS<\/p>\n        <\/div>\n    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