{"id":2590,"date":"2008-03-13T00:00:00","date_gmt":"2008-03-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.ferrovial.com\/news\/tecnologia-verde\/"},"modified":"2022-12-21T11:04:17","modified_gmt":"2022-12-21T10:04:17","slug":"tecnologia-verde","status":"publish","type":"new","link":"https:\/\/newsroom.ferrovial.com\/es\/noticias\/tecnologia-verde\/","title":{"rendered":"Tecnolog\u00eda verde"},"content":{"rendered":"    <section class=\"wysiwyg text-editor \" id=\"\">\n        <div class=\"container container--narrow container--p-10\">\n            <p>M\u00f3viles y port\u00e1tiles carg\u00e1ndose al sol. Bater\u00edas hechas con glucosa. Televisores planos inteligentes que ahorran el 50% de consumo. Inversiones millonarias en desarrollo e investigaci\u00f3n verde. Es la transformaci\u00f3n de una industria que mueve m\u00e1s de 110.000 millones de euros al a\u00f1o en todo el mundo. La pr\u00f3xima gran apuesta de la electr\u00f3nica de consumo: <strong>la tecnolog\u00eda ecol\u00f3gica<\/strong>.<\/p>\n<p>La pasada feria del <strong><strong>CES<\/strong><\/strong> en Las Vegas fue una muestra de lo que viene. Desde los transitores alimentados por energ\u00eda motriz de la brit\u00e1nica Freeplay Energy hasta las bater\u00edas de hidr\u00f3geno de la empresa norteamericana Millennium Cell, pasando por port\u00e1tiles construidos con biopl\u00e1sticos derivados del ma\u00edz de la marca japonesa Fujitsu.<\/p>\n<p>El <strong><strong>CeBIT<\/strong><\/strong> de Hannover cogi\u00f3 tambi\u00e9n el testigo. Ser\u00e1 la puesta de largo en Europa de <strong>Climate Savers<\/strong>, la iniciativa de ahorro energ\u00e9tico promovida por HP, Google, Lenovo y Dell entre otras. M\u00e1s de 150 compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas de todo el mundo ya se han unido a la causa. Su lema: <strong>Compra verde, ahorra verde<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Reciclaje obligatorio<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 tanto furor por la tecnolog\u00eda ecol\u00f3gica? La industria de la electr\u00f3nica de consumo se la juega a dos bandas. Por un lado, cada vez m\u00e1s leyes en la Uni\u00f3n Europea, Estados Unidos y Asia exigen a los fabricantes que respeten el medio ambiente. La <strong><strong>UE<\/strong><\/strong> es la m\u00e1s estricta. La directiva de <strong>Residuos de Aparatos El\u00e9ctricos y Electr\u00f3nicos y la de Restricci\u00f3n de Sustancias Peligrosas<\/strong> (<strong><strong>WEEE<\/strong><\/strong> y <strong><strong>RoHS<\/strong><\/strong>, en sus siglas en ingl\u00e9s, respectivamente), entre otras, obligan a reciclar aparatos y eliminar decenas de productos contaminantes en el proceso de producci\u00f3n, con riesgo de sufrir multas millonarias y sanciones en caso de incumplimiento.<\/p>\n<p>Por otro lado, el respecto al medio ambiente ha creado un jugoso mercado virgen y una gran oportunidad para la mercadotecnia. La consultora Forrester Research explica que el 12% de los consumidores en Estados Unidos (25 millones de personas) estar\u00eda dispuesto a pagar algo m\u00e1s por tecnolog\u00eda que consuma menos energ\u00eda o por marcas respetuosas con el medio ambiente.<\/p>\n<p>Aun as\u00ed, Christopher Mines, vicepresidente de Forrester, cree que los esfuerzos ecol\u00f3gicos de los fabricantes de electr\u00f3nica de consumo est\u00e1n siendo de momento muy generales. \u00abNo se dirigen al segmento espec\u00edfico de consumidores preocupados por la ecolog\u00eda, y este segmento seguir\u00e1 creciendo\u00bb. El estudio apunta a compradores de marcas como Apple o HP como los m\u00e1s receptivos a pagar por productos ecol\u00f3gicos.<\/p>\n<p><strong>Televisores OLED<\/strong><\/p>\n<p>El ahorro energ\u00e9tico, adem\u00e1s de los materiales y el reciclaje, es una de las variables clave que preocupa a la industria. En televisores, la nueva generaci\u00f3n de <strong>pantallas org\u00e1nicas OLED<\/strong> consume hasta el 40% menos de energ\u00eda comparada con las actuales <strong>LCD<\/strong>. Sony ya ha estrenado en Jap\u00f3n su primer modelo comercial, que no llegar\u00e1 a Europa hasta finales de 2009.<\/p>\n<p>Andr\u00e9s Rom\u00e1n, director de planificaci\u00f3n de Sony Espa\u00f1a, afirma: \u00ab<strong>A igual tama\u00f1o de pantalla, cada a\u00f1o se reduce el 5% de la cantidad de energ\u00eda consumida por un televisor<\/strong>. <strong>Las pantallas LCD siempre est\u00e1n encendidas; para conseguir colores oscuros simplemente se tapa la luz. Con las OLED, los diodos de luz s\u00f3lo se encienden cuando se necesita<\/strong>\u00ab. Aprovechando el tir\u00f3n medioambiental, Toshiba acaba de lanzar en Jap\u00f3n el m\u00f3vil 921T, el primero con pantalla<br \/>\n<strong>OLED<\/strong>.En PC y port\u00e1tiles, los modelos de empresa de bajo consumo comienzan a atraer al consumidor. HP Compaq present\u00f3 recientemente los DC5800 y DC7800, con discos de estado s\u00f3lido SSD que hacen al equipo el 85% m\u00e1s eficiente en el consumo de energ\u00eda.<\/p>\n<p><strong>Lenovo<\/strong> lanz\u00f3 su apuesta ecol\u00f3gica con el <strong>ThinkCentre A61e<\/strong>, construido al 90% con materiales reciclables y la posibilidad de cargar la bater\u00eda a trav\u00e9s de un panel solar. Y <strong>Dell<\/strong> habla de su l\u00ednea <strong>OptiPlex 755<\/strong> como la m\u00e1s eficiente del mercado en consumo de energ\u00eda, el 80% menos que otros modelos del mercado.<\/p>\n<p>Sin embargo, de momento, en <strong><strong>EE UU<\/strong><\/strong> y Europa los port\u00e1tiles de bajo coste y consumo no acaban de convencer. A expensas de avances tecnol\u00f3gicos, mayor eficiencia energ\u00e9tica y materiales ecol\u00f3gicos, suelen implicar peores funcionalidades. Es el caso del <strong>gPC<\/strong> verde de la americana <strong>Everex<\/strong>, a la venta en Estados Unidos por 199 d\u00f3lares. Basado en Linux, su <strong><strong>CPU<\/strong><\/strong> consume s\u00f3lo una media de 2 vatios. Sin embargo, su escaso procesador de 1,5 GHz, 512 MB de memoria RAM y tosco dise\u00f1o ha generado opiniones encontradas. La revista Wired asegura que es una \u00abganga para usuarios con necesidades b\u00e1sicas\u00bb. La revista PC Magazine lo describe como \u00abel t\u00edpico regalo de Navidad que uno devuelve en enero\u00bb.<\/p>\n<p>La duda sobre la disponibilidad de los consumidores a pagar por tecnolog\u00eda ecol\u00f3gica est\u00e1 m\u00e1s abierta que nunca. Seg\u00fan la consultora tecnol\u00f3gica brit\u00e1nica <strong>Canalys<\/strong>, el 55% de los consumidores europeos estar\u00edan dispuestos a pagar hasta el 10% m\u00e1s por aparatos fabricados de forma respetuosa con el medioambiente.<\/p>\n<p>Espa\u00f1a parece ser es el pa\u00eds m\u00e1s concienciado. \u00ab<strong>M\u00e1s de dos tercios de consumidores espa\u00f1oles est\u00e1n dispuestos a pagar por electr\u00f3nica verde, en comparaci\u00f3n con el 55% en Italia o el 40% en Reino Unido<\/strong>\u00bb asegura Pete Cunningham, analista de Canalys.<\/p>\n<p>Pero decirlo no es lo mismo que hacerlo en la pr\u00e1ctica. Daniela P\u00e9rez, directora de mercadotecnia de Sony Espa\u00f1a, cree que los consumidores espa\u00f1oles a\u00fan no est\u00e1n preparados. \u00abNo les explicamos los beneficios de un producto ecol\u00f3gico, s\u00f3lo les decimos por qu\u00e9 se oye mejor o por qu\u00e9 se ve mejor. Si el consumidor no se entera de las ventajas de la electr\u00f3nica ecol\u00f3gica es dif\u00edcil que la compre\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Escepticismo t\u00e9cnico<\/strong><\/p>\n<p>Desde la <strong>patronal de empresas espa\u00f1olas de electr\u00f3nica y comunicaciones<\/strong> (<strong><strong>ASIMELEC<\/strong><\/strong>), la visi\u00f3n es igualmente esc\u00e9ptica. Su director general, Jos\u00e9 P\u00e9rez, asegura que hay mayor conciencia medioambiental, \u00abpero de ah\u00ed a que el componente ecol\u00f3gico ocupe el primer lugar en la decisi\u00f3n de compra, queda un buen trecho por recorrer\u00bb.<\/p>\n<p>Tal vez el mejor ejemplo sea la \u00faltima joya de Apple, el Macbook Air. A pesar de ser uno de los productos m\u00e1s ecol\u00f3gicos de la compa\u00f1\u00eda, ha recibido duras cr\u00edticas por sus limitadas funcionalidades. \u00bfLo verde? Carcasa de aluminio que facilita el reciclaje, ausencia de materiales contaminantes como bromo, PVC, mercurio y ars\u00e9nico, y el 56% menos de volumen que reduce los desechos de embalaje. \u00bfLas cr\u00edticas? Exiguo procesador de 1,6 GHz, poco espacio de almacenamiento, un solo puerto USB y, sobre todo, un precio base de 1.649 euros.<\/p>\n<p>ELPAIS<\/p>\n        <\/div>\n    <\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","nivel-2":[],"nivel-5":[],"nivel-1":[],"nivel-3":[],"nivel-4":[],"class_list":["post-2590","new","type-new","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<title>Tecnolog\u00eda verde Sala de prensa Ferrovial | \u00daltimas noticias<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sala de prensa Ferrovial | \u00daltimas noticias\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/newsroom.ferrovial.com\/es\/noticias\/tecnologia-verde\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" 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