{"id":2698,"date":"2008-01-09T00:00:00","date_gmt":"2008-01-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newsroom.ferrovial.com\/news\/como-crear-una-empresa-sostenible\/"},"modified":"2022-12-21T11:10:24","modified_gmt":"2022-12-21T10:10:24","slug":"como-crear-una-empresa-sostenible","status":"publish","type":"new","link":"https:\/\/newsroom.ferrovial.com\/es\/noticias\/como-crear-una-empresa-sostenible\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear una empresa sostenible"},"content":{"rendered":"    <section class=\"wysiwyg text-editor \" id=\"\">\n        <div class=\"container container--narrow container--p-10\">\n            <p>Madrid, 6 enero (<br \/>\n  <a title=\"\" href=\"http:\/\/elpais.com\/\">El Pa\u00eds<\/a>).- Lo que mueve a un emprendedor consciente a crear una empresa responsable y sostenible no es el dinero, sino algo mucho m\u00e1s valioso: \u00abLa conciencia de que su funci\u00f3n profesional es crear riqueza y calidad de vida para las personas que la constituyen, generando el menor impacto medioambiental posible en el entorno en el que opera\u00bb, seg\u00fan los impulsores del humanismo empresarial, que pretende alinear el leg\u00edtimo af\u00e1n de lucro con el bienestar de la sociedad.<\/p>\n<p> \u00abEste estilo de gesti\u00f3n surge como consecuencia de un profundo proceso de reflexi\u00f3n, en el que el emprendedor define los valores y principios de su empresa, as\u00ed como el papel que quiere que su organizaci\u00f3n desempe\u00f1e en la sociedad\u00bb, a\u00f1aden estos especialistas.<\/p>\n<p> Aunque hoy por hoy siguen siendo una minor\u00eda, \u00abeste tipo de compa\u00f1\u00edas -que perduran con el paso del tiempo obteniendo a medio plazo notables resultados econ\u00f3micos-, son precisamente aquellas que creen y disfrutan con lo que hacen\u00bb, afirma Jos\u00e9 Luis Blasco, director de servicios de Responsabilidad Social Corporativa de la firma internacional KPMG, que asesora a importantes empresas sobre c\u00f3mo integrar la sostenibilidad en el coraz\u00f3n de su estrategia. \u00abEstas organizaciones tambi\u00e9n se esfuerzan en establecer desde el inicio relaciones justas y equitativas con los diferentes actores implicados, de manera que todos salgan ganando\u00bb.<\/p>\n<p> Aunque en 2006 se crearon 147.721 compa\u00f1\u00edas, un 7,2% m\u00e1s que en 2005, seg\u00fan el Instituto Nacional de Estad\u00edstica (INE), se estima que entre el 70% y el 90% de estas iniciativas no pasar\u00e1 del quinto a\u00f1o. Y es que si montar un negocio ya es un reto en s\u00ed mismo, mantenerlo con \u00e9xito es toda una haza\u00f1a. \u00abMuchas de las empresas que quiebran reconocen no haber tenido en cuenta cultivar el equilibrio entre lo que se obtiene y lo que se da, es decir, entre los derechos y las obligaciones\u00bb, lamenta Blasco. Y concluye: \u00abNo falla: las empresas, como las personas, recogen lo que siembran\u00bb.<\/p>\n<h4>Guiarse por el sentido com\u00fan<\/h4>\n<p> La gesti\u00f3n humanista y \u00e9tica, que suele concebir a la organizaci\u00f3n desde una perspectiva hol\u00edstica -que parte de la premisa de que la empresa es un todo integrado, donde todas las partes implicadas son igualmente importantes-, es el leitmotiv de la responsabilidad social empresarial (RSE). En el fondo, se trata es de \u00abguiarse por el sentido com\u00fan, lo que a veces resulta complicado, debido, sobre todo, al estr\u00e9s, el cansancio y la hipervelocidad, tan presentes en la mayor\u00eda de ambientes profesionales\u00bb, apunta el profesor de Esade y de la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona, Javier Aguilar, experto en creaci\u00f3n de empresas.<\/p>\n<p> A su juicio, \u00abcuanto m\u00e1s se invierte en mejorar las condiciones laborales de los trabajadores, mayor es el compromiso de estos y, en consecuencia, su motivaci\u00f3n y productividad, lo que repercute muy positivamente en la cuenta final de resultados\u00bb. Adem\u00e1s, \u00abla satisfacci\u00f3n de los trabajadores es lo que posibilita que la empresa pueda ofrecer un mejor trato a los clientes, estableciendo conexiones m\u00e1s cercanas y emocionales, que son la base de la aut\u00e9ntica fidelizaci\u00f3n\u00bb. No en vano, \u00abdado que en las empresas de servicios las personas son lo que generan el mayor valor a\u00f1adido, los directivos deben crear una cultura que los cuide y los desarrolle todo lo posible\u00bb.<\/p>\n<p> Y lo cierto es que las palabras de este experto est\u00e1n avaladas por su propia experiencia empresarial. Como director general de la consultora King-eClient, especializada en potenciar el negocio de las empresas a trav\u00e9s de internet, ha sido el promotor, junto con su consejero delegado, Jos\u00e9 Luis Infiesta, de construir una organizaci\u00f3n horizontal, en la que apuestan por la direcci\u00f3n por objetivos, la flexibilidad de horarios y un plan de carrera basado en la formaci\u00f3n continua de sus profesionales, que en un plazo m\u00e1ximo de nueve a\u00f1os se convierten en accionistas.<\/p>\n<p> \u00abLa funci\u00f3n de cualquier directivo es crear una organizaci\u00f3n donde las personas puedan ser felices\u00bb, afirma. \u00abPara lograrlo es fundamental seleccionar a personas con una actitud positiva y proactiva, que conciban su vida personal y profesional como un continuo proceso de aprendizaje\u00bb, opina Aguilar. Y su opini\u00f3n est\u00e1 respaldada por sus 25 empleados, \u00ablos verdaderos art\u00edfices del \u00e9xito cosechado hasta ahora\u00bb: desde su fundaci\u00f3n, en 2001, el crecimiento de la facturaci\u00f3n ha superado el 55%, hasta alcanzar en 2007 los 2,1 millones de euros, con clientes como La Caixa, Telef\u00f3nica y Microsoft.<\/p>\n<p> Si bien es complicado crear este tipo de entornos laborales, m\u00e1s dif\u00edcil es establecer relaciones equitativas con los proveedores de pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo, a los que cada vez m\u00e1s compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas est\u00e1n acudiendo para recortar sus gastos de producci\u00f3n. Sin embargo, siempre hay pioneros que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de los canones establecidos, impulsando modelos de negocio que benefician realmente a las personas que contratan en estos mercados.<\/p>\n<p> \u00c9ste es el caso de la marca de moda \u00e9tica Intr\u00e9pida MU, primera empresa espa\u00f1ola del sector de la moda que apuesta 100% por el algod\u00f3n org\u00e1nico y el comercio justo. A trav\u00e9s del sello internacional FLO, que certifica que todo el proceso se realiza bajo par\u00e1metros justos para los diferentes actores implicados, Intr\u00e9pida MU contrat\u00f3 en 2007 los servicios de un proveedor en Per\u00fa, al que pagan por la materia prima el 40% m\u00e1s que el resto de sus competidores.<\/p>\n<p> Su creador, Pepe Bargu\u00f1\u00f3, explica que \u00abaunque impulsar este proyecto ha sido muy complicado por la falta de ayudas y subvenciones institucionales\u00bb, siente que est\u00e1n haciendo lo que hay que hacer: \u00abProporcionar a la sociedad productos que verdaderamente permitan consumir de forma responsable y sostenible\u00bb.<\/p>\n        <\/div>\n    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