El éxito de las empresas pasa por ‘reimaginar’ estrategias empresariales y desarrollar nuevos productos sostenibles

(comfia.info).- Esta tarde fue presentado en Madrid el primer estudio de prospectiva sobre el comportamiento social ante el desarrollo sostenible. El trabajo aporta soluciones a los ciudadanos, empresas y administraciones para evitar escenarios negativos en un futuro, donde el consumo crecerá y los recursos se presentan como limitados. Se ha contado con la participación de más de 30 expertos pertenecientes a empresas entre las que se encuentra Acciona, Inditex o Eroski. Revisar los modelos de empresa, incluyendo los paradigmas de sostenibilidad es ya una necesidad para algunas empresas. Este número deberá crecer y convertirse en una prioridad para la mayoría del tejido empresarial. En una sociedad en la que la competitividad es cada días más voraz y el consumidor más exigente, innovación y sostenibilidad se convierten en elementos básicos en las agendas empresariales. Así quedó constatado hoy en el acto de presentación del primer estudio de prospectiva sobre el comportamiento social ante el desarrollo sostenible realizado en España. El autor del libro, Senén Ferreiro, director de la empresa Valora Consultores, aseguró que "desde ya las empresas deben revisar sus modelos de negocio teniendo en cuenta paradigmas de sostenibilidad". No se trata, explicó en su intervención, de desvirtuar la organización actual, sino de marcarse nuevos retos e ir superando las prácticas antiguas. Los cambios sociales, la globalización y la línea de consumo marcada por toda la ciudadanía son elementos que exigen nuevos modelos de negocio en el ámbito privado y nuevos modelos de desarrollo territorial en lo que se refiere a políticas públicas. Los retos, indica Ferreiro, pasan por "reimaginar"las estrategias empresariales y por desarrollar nuevos productos y servicios con criterios de sostenibilidad. Ejemplos como líneas enteras de productos eco, ya presentes en el mercado, ponen de manifiesto la necesidad de novedades que integren consumo, innovación y, sobre todo, sostenibilidad. Este concepto se ha convertido en un factor diferenciador de marca y su valor aumenta. La necesidad de mantener un equilibrio entre el avance y el desarrollo sostenible implican la creciente importancia de la responsabilidad social corporativa para las empresa, que cada día es más demandada por la sociedad. Esta demanda viene determinada por los cambios que se han vivido en los últimos años y los que determinarán el camino de las próximas décadas. Estos caminos son los que se han recogido en el estudio de prospectiva presentado esta tarde por Valora Consultores y la Fundación Opti y que ha contado con la presencia de la ministra de Medio Ambiente, Cristina Narbona. El comportamiento social ante el desarrollo sostenible analiza cuál será el comportamiento de los ciudadanos en su vida cotidiana ante el reto de preservar los recursos naturales para las generaciones venideras. En el estudio se identifican tres escenarios posibles con un horizonte temporal de entre 15 y 20 años. En cada uno de ellos se refleja el tipo de respuesta que la sociedad española podría dar respecto a la sostenibilidad, teniendo en cuenta la disponibilidad de recursos tecnológicos, económicos, humanos, institucionales y naturales, que podrían prevalecer en cada uno de los escenarios. La investigación ha contado con la colaboración de más de 30 expertos en sostenibilidad, responsables en empresas como de Acciona, Inditex, Eroski o Tecnoma, y de especialistas de entidades y organismos como el Ciemat, Sogama o el Instituto de Ciencias de Materiales de Madrid, entre otras. El documento aporta conclusiones para mejorar o salir de cada uno de los escenarios posibles. La meta de este trabajo era, para Valora Consultores, ofrecer respuestas al ciudadano, a las administraciones y a las empresas para mejorar o salir en cada uno de los escenarios. Modificar comportamientos y tendencias Una vez analizados e identificados los riesgos y problemas a los que la empresa y el consumidor ha de hacer frente, el estudio concluye que: cualquiera que sea el escenario que nos depare el futuro, el logro del paradigma de la sostenibilidad en nuestro país pasa por el cumplimiento de una serie de condiciones que nos permitan afrontar con mayor certidumbre los retos venideros: Hay que diseñar escenarios climáticos más precisos para conocer mejor el posible impacto climático en aquellas actividades socioeconómicas clave para España. Deben evaluarse con realismo y rigurosidad las capacidades efectivas de la tecnología para solventar los futuros problemas energéticos y ambientales. La Administración Pública, ya sea europea, nacional, regional o local debe sentirse comprometida y responsable con las normas que debe poner en marcha en su nivel competencial respecto a la consecución del desarrollo sostenible. Las empresas deben apostar por reimaginar sus productos y servicios con enfoques de ecodiseño y ecoproducto, internalizando los costes ambientales.