El pasado 2 de abril se celebró la segunda edición de los premios Dircom Ramón del Corral, organizados por la asociación de directivos de comunicación de España, en el que la campaña de comunicación externa de responsabilidad social corporativa de Ferrovial, “El Salado, agua para la paz”, y la página web storytelling del mismo proyecto resultaron ganadoras.
En total se presentaron más de 130 proyectos en las 23 categorías que engloban desde campañas o eventos tanto externas como internas, hasta publicaciones, acciones o plataformas digitales, asimismo se incluye una categoría extraordinaria que reconoce la mejor estrategia global de comunicación corporativa.
Sobre la campaña El Salado, agua para la paz
El 18 de febrero de 2000, en la población de El Salado, se protagonizó uno de los conflictos más crueles de Colombia. Todos los habitantes abandonaron la localidad y tras dos años de éxodo, 200 familias decidieron volver y recuperar su tierra. Ferrovial, dentro del programa de RSC Infraestructuras Sociales, junto a las ONGs Ayuda en Acción y la Fundación Semana, trabajó en la rehabilitación y ampliación del sistema de acueducto, así como la creación de una estructura organizativa, la Junta del Agua, para su mantenimiento y desarrollo.
Desde la compañía se quiso homenajear a la comunidad saladina bajo la campaña “El Salado, agua para la paz”, explicando la historia real, sin frivolizar, y dejando un legado para las futuras generaciones. Con este objetivo, se contó con los artistas de cómic colombianos Sharpball para explicar en una novela gráfica, con toques de realismo mágico, la historia de El Salado. Esta historia se llevó al mundo digital a través de una web en la que se quería entrelazar la historia del cómic y los testimonios reales. Para ello se diseñó una web poco convencional, donde las ilustraciones brillaran y destacaran, con un menú que invitara al usuario a viajar por la historia a través de recursos extras como grafismos, texto, fotos, y vídeos testimoniales.
Desde el lanzamiento de la campaña y la novela, ésta ha tenido un gran éxito en descargas así como ha sido muy compartida en redes sociales, pero quizá, uno de los resultados más emocionantes fue el feedback de los saladeros, quienes confirmaron la gran satisfacción de haber participado en este proyecto ya que era la forma ideal de mostrar a las jóvenes generaciones lo sucedido para que nunca olviden.
