El desarrollo sostenible, eje de la relación entre la distribución y el consumidor en el Congreso Aecoc 2007

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(Cinco Días).- La sostenibilidad y el cambio climático se cuelan en las estrategias comerciales de las compañías de alimentación y distribución. A partir de hoy, más de mil empresarios y directivos del sector del gran consumo se darán cita en Valladolid en el congreso Aecoc 2007, donde se analizará cómo debe afrontar el sector la nueva realidad socioeconómica.

La primera cita del congreso corrió anoche a cargo de Juan Luis Arsuaga, premio Príncipe de Asturias a la Investigación Científica y Técnica y director del Centro de Evolución y Comportamiento Humano del Instituto de la Salud Carlos III.

Pero la inauguración oficial de la cita vallisoletana no se realizará hasta hoy y correrá a cargo del presidente de la Junta de Castilla y León, Juan Vicente Herrera.

La edición 2007 de Aecoc, bajo el eslogan 'Consumidor, empresa y mercado sostenible analizará durante su primera jornada el panorama macroeconómico en el que operan las compañías de gran consumo. Escasez de ahorro o la burbuja inmobiliaria serán algunos de los temas que analice el economista y presidente del Centre for Economic Research de Londres, Guillermo de la Dehesa.

Este nuevo entorno socioeconómico ha cambiado no sólo la forma en la que actúa el sector, sino también las características y los comportamientos de los clientes.

Así, el nuevo consumidor y las nuevas reglas de la competencia serán los ejes del coloquio en el que intervendrán el profesor del IESE, José Luis Nueno y la presidente de la multinacional estadounidense Google para España y Portugal, Isabel Aguilera, que dará las claves para a traer a los consumidores a través de internet.

No estarán solos en sus exposiciones. El denominado 'padre' del marketing relacional, Don Pepper, reflexionará sobre la importancia de considerar el valor que puede generar para las compañías la relación con cada uno de sus clientes y la conveniencia de aproximarse a ellos de una manera única y diferenciada como estrategia de negocio.

La primera sesión del congreso se cerrará por la tarde con la sostenibilidad como protagonista y la necesidad de buscar negocios y marcas desde una perspectiva a largo plazo. Primero, a través de una mesa redonda en la que se abordará la importancia que ha alcanzado en los últimos años la innovación, especialmente para crecer en mercados maduros. El análisis entre empresa y sostenibilidad correrá a cargo del presidente del grupo de alimentación Ebro Puleva, Antonio Hernández Callejas, y del presidente de Bodegas Torres, Miguel Torres. Por su parte, el consejero delegado de Carrefour, Gilles Petit, y el presidente de Danone en España, Javier Robles, explicarán la necesidad de colaboración entre fabricantes y distribuidores.

Claves para lograr una empresa inteligente

Cómo conseguir una empresa inteligente. Ésa será la temática de la intervención del ensayista y filósofo José Antonio Marina, que dará inicio a la segunda y última jornada de Aecoc 2007. Su exposición se centrará en la importancia de innovar en el marco empresarial y en el modo en el que se debe hacer emerger el talento de las personas que integran la compañía. Es decir, un equipo humano puede conseguir 'resultados excelentes' a través de la colaboración, la comunicación y el liderazgo. En el ámbito empresarial, participarán el consejero delegado del grupo de supermercados El Árbol, Juan Pascual, quien analizará las estrategias para competir con éxito. También intervendrán el presidente de Dia, Javier Campo; el director general de la cadena de distribución Sabeco, Olivier Tanguy, y el presidente del grupo Recio-Perfumerías Avenida, Juan Alberto Recio Flemmich. La clausura de Aecoc 2007 la realizará el seleccionador español de baloncesto, Pepu Hernández.

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