Ferrovial ha lanzado un nuevo diseño de blog, una plataforma que mejora la experiencia de usuario, con un estilo más moderno y fresco, en la que poder disfrutar de artículos, vídeos y podcasts.
Las interacciones, los colores y la integración de los diferentes formatos de contenido son los aspectos que más destacan de la nueva plataforma. Este nuevo site permite al usuario no solo leer artículos, también consumir vídeos, galerías fotográficas y disfrutar de los episodios de los podcasts Sonidos de Infraestructuras y Sounds Like Infrastructure.
Así mismo se da una mayor visibilidad a los autores, entre los que se encuentran no solo colaboradores externos, sino empleados de Ferrovial. También, se pone en valor las diferentes temáticas de las que se publica contenido, para la mejora de la usabilidad y accesibilidad de contenido a través del menú y el buscador.
El nuevo espacio se ha diseñado con un gran foco a su adaptación en dispositivos móviles y ello es debido a que más del 60% de los usuarios del Ferrovial Blog lo disfrutan a través de teléfono móvil.
Estrategia de contenidos basada en el periodismo de marca
Desde 2015 la estrategia de contenidos del Ferrovial Blog está basada en brand journalism o periodismo de marca, de manera que se narran las historias de la compañía o temáticas relacionadas con ella, de una manera más fresca, contada por los protagonistas en primera persona.
En los últimos años esta estrategia ha sido reconocida por diferentes organizaciones internacionales como Mejor Blog en los PR Daily’s Digital, PR and Social Media Awards, en los PR Daily Awards o PR News Digital Awards, así como Mejor Artículo de Blog en los Content Marketing Awards por “Cómo construiríamos hoy en día la Estrella de la Muerte”.
